一場演唱會帶火一座城——澳門新名片「演藝之都」

文/七七

「為一場演唱會，奔赴一座城」。去年來，演唱會市場不斷升溫，因演唱會在短時間內聚集人口流量，拉動多領域的消費，帶動當地交通、食宿、旅遊等方面所產生的綜合效益甚為可觀，快速提振消費市場，使演唱會經濟一度成為高頻詞。「明星＋旅遊」是疫後一種新時尚、具有特色的文化旅遊資源組合，對於新一代青年遊客在選擇旅遊目的地偏好，與傳統的旅遊觀光標誌性景點「打卡」的方式有所不同，更可能是為了當地的一場演唱會、音樂節、電影場景等原因而前往，便在當地作休閒旅遊。「一場演唱會帶火一座城」為文旅融合發展打開一扇新的大門，目的地憑借明星的口碑效應，抓住機遇推動當地文旅經濟，悄然成為各地提升城市流量密碼和打響知名度的新方式。

去年本澳舉辦多場演唱會，一躍成為演唱會舉辦的熱門地。社會文化司司長歐陽瑜曾表示，「去年澳門展演行業百花齊放，接近500項合共約1200場次大型文體盛事在澳門成功舉辦，無論數量還是質量均居鄰近地區之冠。」熱鬧時路氹仔不同場館多個演唱會同步舉行，部分頂流演唱會一票難求，反應熱烈，再三加場。有分析指出，「演唱會能夠增加過夜遊客數目，而過夜遊客人均消費水平為即日遊客的4倍」，演唱會經濟帶來超高人氣的旅客量，輻射面帶動餐飲、住宿、交通、零售等各行業，帶來成數的槓桿效應。

近年來，本澳著力由博彩業為主的經濟模式轉為加強文化、藝術和旅遊的推廣，帶動非博彩元素效益。特區政府公佈的《澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃》對2024年至2028年澳門經濟發展進行整體規劃和戰略性部署，其中「會展商貿及文化體育」是規劃中四大重點產業板塊之一，而打造澳門「演藝之都」的文化城市形象，是規劃中有關發展「文化＋」的重要部署。去年十一月，首屆「亞洲演出娛樂行業博覽會」在本澳舉行，雲集演出、娛樂行業六大板塊相關從業員齊聚澳門，為亞洲地區演出業界創造跨市場平台，相信能提升本澳演藝娛樂產業的國際競爭力，推動本澳打造「演藝之都」的發展具有重要意義。

大型演出活動是城市與區域的重要引客元素之一，不僅能夠滿足人們對於文化消費的需求和追求，也能夠為城市創造更多的文化價值、經濟和社會效益。演唱會經濟其特點在於經濟週期短，而本澳是一個「快閃」的旅遊城市，旅客平均逗留時間為1.2日，與現時社會主流的「City Walk、週末遊」等休閒旅遊選擇偏好相符合，相信「明星＋旅遊」可成為推動本澳經濟適度多元的新力量。與此同時，本澳旅遊資源豐富，享有「世界旅遊文化休閒中心、美食之都、歷史文化名城、東方蒙地卡羅」等稱譽，應充分發揮自身優勢和中葡文化特色，深度結合文化藝術資源條件和市場需求前景，不斷完善各項軟硬件條件，開發、設計、組織具有濃厚地方色彩的系列文娛活動，廣泛吸引世界各地各年齡階層的遊客前來觀賞，推動「以中華文化為主流，多元文化共存的交流合作基地」，實現經濟增長、休閒娛樂、文化傳承等多措並舉的發展目標。

作者簡介：學生，熱愛用文字紀錄社會百態。